2017中国义乌进口商品博览会展后报告(二)

发布日期:2017-09-07 来源: 作者:
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2017中国义乌进口商品博览会四天到会采购商累计达15.13万人次,分别来自印度、马来西亚、巴基斯坦、英国、意大利等69个国家和地区以及国内浙江、广东、上海、江苏等28个省市。详细内容见各图表:

一、采购商国家与地区分布统计分析

本届境外采购商来自69个国家和地区,参会人数排名前十位的国家依次是韩国、也门共和国、中国香港、巴基斯坦、中国台湾、印度、马来西亚、日本、俄罗斯联邦、阿富汗。

(图1-1  2017进口展境外采购商参会国别前十位)

统计数据表明,亚洲国家参加进口展人数众多,其中第一位的韩国占比约高达13.74%,前十位国家除俄罗斯外全部为亚洲国家,俄罗斯今年首次进入前十,印度作为本届进口展主宾国,采购商人数排名也有所增长,其他国家水平保持稳定,欧美客商人数仍旧偏少。

境内采购商来自31个省市地区,国内参会人数排名前十的省份依次是浙江省、江苏省、上海市、广东省、河南省、山东省、安徽省、江西省、福建省、北京市。

(图1-2  2017进口展境内采购商参会省份前十位)

统计数据说明,本省的采购商是本次进口展的主力,其次是经济发达的江苏和周边的上海市、广东省,这和进口展前期的推广方向和区域基本一致。

数据提示:中国长三角和珠三角地区进口贸易活跃度较高,除此之外,部分代表区域经济中心的省会城市、港口城市也将是未来招展招商推广的重点区域,从采购商分布来讲,进口展在省内及周边省份有一定的影响力,但全国辐射能力还有待提高。

二、采购商公司业务性质


(图2-1  2017进口展采购商参会目的统计)

由图可知,对本届进口展最感兴趣的是传统批发商(占比20.13%),其他依次是外贸进出口企业(14.25%)、网货供应商(13.82%)、传统零售商(12.23%)、网络零售商(10.91%)及个体微商(9.18%)、网购平台(6%)、电子商务服务商(5.52%)。

与去年相比,传统批发商、外贸进出口企业第1,2位置保持不变,网货供应商上升1位,网络零售商下降2位,传统零售商上升1位,微商不变。从排名来看,实体门店采购商比例均有小幅度上升。进口展已成为进口贸易采购商寻找货源的重要平台。

三、采购商参会目的统计分析


(图3-1  2017进口展采购商参会目的统计)

由图可知,53.17%采购商参会本届进口展的目的是采购订货及寻求合作,了解行业发展和了解新产品排名和比例与去年持平,特许加盟第一次出现在问卷上,比例达10.41%,表明国内进口产品经销性质的趋势,特许加盟渠道也是未来进口展招商工作要点。

四、采购商感兴趣的行业类别统计分析

(图4-1  2017进口展采购商感兴趣的行业类别统计)

由图可知,本届进口展五大行业中,采购商最感兴趣度的是进口家居用品(占比27.67%),其次为进口食品及饮料(占比26.77%),进口工艺及饰品排名第三(占比17.59%),感兴趣行业排名基本与去年保持一致。

针对进口展招展组织渠道的特殊性,进口展行业范围及布局上应在以国家命名展区和以行业命名展区的问题上保持平衡。根据专业展的模式设定,可侧重按照行业划分展区,弱化国家馆属性,鼓励企业按照行业拆散组织参展,行业名称建议增加涵盖进口母婴用品,进口日化用品,引进进口家电用品及教育版块。

五、知晓进口展途径统计分析


(图5-1  2017进口展采购商知道进口展途径统计)

从图可知,采购商知道进口展的途径较多,电子邮件、新媒体营销(朋友圈广告+微信19.18%与电子邮件相同)为知晓展会的二大重要途径,另外短信、电话邀约、朋友及客户介绍、官方网站等知晓途径比例较为稳定。户外广告、搜索引擎、以商招商、网络媒体、杂志报纸、推介会等各种推广方式也取得相应的效果。


 

本届进口展共有1518家企业和机构参展,设国际标准展位2006个,参展商来自84个国家及地区。其中展位数排名前五位的国家分别为日本、韩国、马来西亚、中国台湾和澳大利亚,其中日本占比10.47%,韩国占比8.77%,马来西亚占比5.43%,中国台湾占比5.13%,澳大利亚占比4.54%。 一带一路沿线64个国家中,本届共有俄罗斯、波兰、保加利亚、格鲁吉亚、马来西亚、泰国、印度、巴基斯坦、尼泊尔等42个国家和地区的企业积极来华参展。整个展会特装比例为39%,其中C1欧洲馆特装比例高达70%

一、参展商区域分布统计表(按照企业数排列)



二、参展商区域分布统计表(按照展位数排列)



三、参展商贸易性质分析



2017进口展参展商质量始终保持高质素,国外源头生产型企业居多,进口展通过3年的品牌培育,展会品牌效应持续发酵,越来越多的境外中小企业将进口展作为源头产品进入中国的重要平台。另外,境外贸易商占比也较高,两类参展商比例近5成。特别值得一提的是,今年的跨境贸易平台数量较去年有了成倍的增长。近年来,义乌把电子商务定位为战略性、先导性产业,在招展过程中,也侧重了这一点,汇聚了有棵树集团旗下海豚供应链、D猫保税岛、西狗国际、洋食网等平台类及自营类进口零售电商,形成了更成体系的进口贸易全产业链。

四、参展商满意度分析



参展企业对本次展会总体满意度达到82.2%,其中非常满意的占到7.7%,比较满意的占到34.9%,一般满意为39.6%,数据表明展会总体成效较好,获得超8成展商的肯定,许多企业当场预定了明年的展位。但任有17.8%的展商感到不满意或非常不满意,主要原因是今年的时间安排受到部分展商的诟病,均建议展会前两天不宜放在周末,致人流中出现了专业采购商和普通参观民众的混淆,希望组织方能进一步加强专业采购商的招引。